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一汽奔腾赵东:未来将继续打造更加年轻化产品

石瑞 向Ta提问

来源:网通社 原创 2019-11-23 01:24

此前,一汽奔腾发布了“新奔腾”品牌战略,包含全新的品牌价值体系、产品规划等。随着战略的稳步推进,一汽奔腾完成了品牌、产品的更迭,现对销售渠道进行焕新。

广州车展期间,网通社特邀了一汽轿车销售有限公司副总经理赵东进行专访,对于未来产品发展他表示:无论从品牌层面、产品层面还是营销层面,让这个品牌越来越年轻,现在奔腾跟以往的奔腾确实差别很大。所以说,谁抓住了年轻消费者,谁就抓住了未来。

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以下为访谈实录:

网通社:本次车展,我们可以看到奔腾带来了很多车型,您能否简单介绍一下,这次一汽奔腾的参展情况?

赵东:本次车展一共带来了4款车型,首先是去年11月份发布的重量级战略产品-T77,其次是今年8月份上市的T33和今年11月上市的T99,最后,还有1款车展上首次亮相的全新电动车-C105。

网通社:请您介绍一下,C105这款物联网纯电汽车有什么亮点?

赵东:C105是一款A级纯电动车SUV,准备在明年4月份的时候上市,到时候会它会有一个新名字,而C105目前只是个代号。外观方面,C105延用了家族设计语言,全新升级的光影魅学让整车极具运动和科技气息。同时内饰采用奔腾环抱式与悬浮式设计理念,看上去特别的简洁和轻快,而且科技感也特别的强。

作为纯电动SUV,这款车的续航里程在450公里。同时该车在智能网联上也有自己的特点,像3D全息形象自定义功能、L3级别自动驾驶都是C105这款车所具备的。

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网通社:毕竟是第一款产品,所以它还是比较重要的。

赵东:因为它是一个正向开发的纯电动车,跟我们原来做的尝试不太一样。这对奔腾来讲,它突破了我们的产品布局,在品牌思维方面也是能起到作用的。

网通社:明年的具体上市时间是4月份?

赵东:我们准备在明年4月份北京车展的时候上市,届时会公布一个新的名字。而且,今天上午做活动的时候也正式发出募集,大家可以一起帮这款车想个名字。

网通社:T99是很重要的一款产品,因为身后是两大平台,那这个产品对品牌有什么意义?

赵东:奔腾T99这个系列中级别最高的整个装备和技术水平是最好的,它瞄准的是更高端的用户群体。这个车型在11月1日上市的时候大概有5000订单,目前我们正在进行交付的过程中。不到一个月的时间,已经交出了1000多台。而且这款车在江浙地区、昆山一带几乎没有现车,目前已经加价20000元来卖了。在这样一个汽车市场下滑的情况下,还能按照这个价钱去卖,T99对于我们品牌的支撑力还是取得了预期的效果。

另外,你还讲到了FME和FMA两大平台,这两个平台是我们集整个集团之力为奔腾品牌打造的。其中,FMA平台是面向燃油车的,这个平台未来还会推出更高级别的车型。还有FME,这个平台是属于电动车的,C105就是这个平台的第一款产品。这两个平台能衍生出很多车型,包含轿车、跑车以及SUV。在这个平台上打造的车,首先能保证它的整个性能是非常好的。另外,空间大而且非常舒适。另外,通过这个平台,我们可以有效的把成本控制住。而且现在把品牌定位为智能驾驶还有网联功能方面,这也是这个品牌所带来的一些优势。

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网通社:对于奔腾来说,我们在一个推新的过程中,对年轻的消费群体有什么营销思维?

赵东:我们主要描准25到40岁之间,心态比较年轻的客户。这些客户一旦锁定之后,我们在打造产品时会往年轻人比较喜欢的方向走。现在,光影魅学的设计理念就非常的潮,非常的酷。

另外,在营销层面去做的话,就一定要围绕客户沟通,尽可能以年轻化、个性化,具有科技感的沟通方式去沟通。今年年初,我们在产品宣传的时候和浙江卫视《奔跑吧》合作,在这个过程中大量的露出我们的产品,来吸引年轻人注意力。同时,我们也发布了智能网联战略,智能网联战略是今年4月份在上海车展发布的。

我们今年在发布T99的时候是与网易娱乐盛典合作的,通过一系列的活动把这个年轻、科技、时尚标签与这个车关联。无论从品牌层面、产品层面还是营销层面,让这个品牌越来越年轻。所以说,谁抓住了年轻消费者,谁就抓住了未来。

(图/文 网通社 石瑞)
文章标签: 广州车展 高端访谈 一汽奔腾 赵东 责任编辑:王磊
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